Según informó el Portal de Noticias de Anhui, la provincia de Anhui, que está en proceso de transformarse de una gran provincia agrícola en una gran provincia industrial, ha entrado en una etapa crucial de actualización de marcas para sus industrias. Yao Heping, diputado de la Asamblea Popular Provincial de Anhui y presidente del consejo de administración de Anhui Anli Materials Science and Technology Co., Ltd., propuso que se otorgue prioridad a este esfuerzo. Se promoverá la construcción de la marca «Anhui» y de marcas empresariales representativas de excelencia, al tiempo que se establecerán cuatro principales mecanismos: el desarrollo de talento y la mejora de la calidad, la comunicación y las relaciones públicas integrales, y el fortalecimiento de la capacidad cultural; con ello se impulsará el proceso mediante el cual el sector manufacturero de la provincia de Anhui pase de un estadio en el que simplemente es «excelente» a uno en el que está «ampliamente difundido y goza de confianza».

La construcción de marcas industriales en la provincia de Anhui ya ha establecido una base sólida, y la competitividad de los clústeres industriales especializados, como los electrodomésticos inteligentes y la fabricación de equipos, sigue mejorando. El número de “fábricas faro” se mantiene constantemente entre los más altos del país, y el número de “miniempresas unicornio”, caracterizadas por su especialización, tecnología avanzada e innovación, también ha experimentado un notable avance hasta situarse en el nivel líder a escala nacional. Marcas nacionales como Chery Automobile y el Grupo Conti han logrado una alta valoración en el mercado, mientras que la proporción de las exportaciones de productos eléctricos y electrónicos ha alcanzado el 70,4%. El valor de las exportaciones de los “tres nuevos artículos” casi se ha duplicado. Al mismo tiempo, gracias al programa “Anhui Jinghua”, la influencia de las marcas se ha ampliado mediante diversas actividades de promoción en la Televisión Central de China. La empresa Anqiao Machinery de Suzhou, al implementar la “innovación inteligente y la transformación digital”, ha logrado elevar la eficiencia de producción en un 30%, mientras que los “soldadores de Sizhou” de cuatro condados han generado 68.000 puestos de trabajo. Estas iniciativas han consolidado de manera firme el potencial de desarrollo inherente a la marca “Anhui”.

Sin embargo, durante el proceso de investigación y de entrevistas, el señor Diu Hoa Vinh señaló que algunas empresas El fenómeno de «dar prioridad a la producción y restar importancia a la marca» sigue vigente: los sistemas de gestión de la calidad permanecen incompletos, las estrategias de comunicación siguen siendo tradicionales y el apoyo derivado de los factores culturales es limitado —estas problemáticas constituyen un freno al desarrollo. En algunas pequeñas y medianas empresas se observa una tendencia a «priorizar las inspecciones sorpresa y descuidar la gestión y el control», lo que se traduce en la ausencia de mecanismos de trazabilidad que abarquen todo el proceso productivo. Asimismo, dado que la mayoría de las marcas depende de canales publicitarios y promocionales tradicionales, se ha generado un desfase con las necesidades de los consumidores jóvenes. Además, como los elementos de la cultura Huizhou no se han integrado de manera efectiva en el diseño industrial, la notoriedad y la claridad de la marca IP «Shanmei Zaowu» aún son insuficientes.

En relación con estas cuestiones, el señor Diao Huapint propone establecer un mecanismo de cooperación multilateral para impulsarlas. En este marco, se asigna a la Administración Provincial de Industria y Comercio la responsabilidad integral de las labores de fomento de marcas; se encarga al Departamento de Propaganda del Comité Provincial del Partido de liderar la integración y aprovechamiento de los recursos mediáticos; y se prevé que la Televisión y Radio Provinciales desempeñen plenamente su papel como organismos de medios de comunicación de carácter dominante, con lo cual se configurará un modelo de colaboración entre el gobierno, las empresas y la sociedad. En cuanto a la coordinación intersectorial, es preciso optimizar las políticas de inversión en fondos especiales, elaborar normas técnicas específicas para el fomento de marcas y compilar y difundir ampliamente los casos de buenas prácticas. En lo relativo a la mejora de la calidad, conviene promover que las empresas instauren sistemas de gestión de la calidad en todas las etapas del proceso, desarrollen sistemas digitalizados de trazabilidad y adopten servicios de certificación por terceros. Asimismo, al establecer un sistema de comunicación, es necesario centrar los esfuerzos en determinadas prioridades. Se establecerá un modelo que integre los medios tradicionales, los nuevos medios y los espacios offline; se organizará el festival de marcas industriales «Creadores Wanmei» y se lanzará la «Gira de experiencias con productos de vanguardia fabricados por Wan Manufacturing». Desde la perspectiva del empoderamiento a través de la cultura, se creará una institución de consultoría especializada que, tras profundizar en las características de la cultura Huizhou, las seleccionará cuidadosamente y las aprovechará plenamente, con el fin de construir un ecosistema de propiedad intelectual de tipo «1+N» que favorezca la transformación de las marcas centenarias y el desarrollo de un equipo compuesto por destacadas marcas emergentes dirigidas por jóvenes talentos.

Consulte Shandong Las iniciativas de vanguardia impulsadas por la provincia de Zhejiang, como el modelo de «impulso liderado por empresas líderes y desarrollo en clúster» y el enfoque basado en «estándares, certificación y marca», están contribuyendo a acelerar el proceso de fomento y elevación del nivel de las marcas en la provincia de Anhui. En la actualidad, ya se han registrado 20 marcas de trabajadores que llevan el sello «Hecho en Anhui», entre ellas la conocida «Artesano de semiconductores de Chizhou», lo que ha suscitado un gran interés. Asimismo, once productos de la ciudad de Fuyang han sido incluidos en la lista de «Productos de excelencia de la industria de la provincia de Anhui» correspondiente a 2024. Además, empresas como Nandu Huabo New Materials y Anhui Heli están reforzando la base de sus marcas mediante la innovación tecnológica. En el futuro, la provincia de Anhui deberá seguir explotando activamente los rasgos culturales arraigados en la tradición de los comerciantes de Huizhou —«excelentes dotes comerciales pero con gran aprecio por el estudio»—, promoviendo una mayor integración y penetración de la cultura huizhou en la producción industrial, de modo que la marca «Hecho en Anhui» no solo cuente con una sólida capacidad tecnológica, sino también con un importante poder blando cultural. Con tales esfuerzos, se espera elevar aún más la presencia de la marca de oro «Made in Anhui» tanto en el mercado nacional como en el internacional.

Diao Huapinto declaró que buscará construir una influencia a escala nacional. La marca «Marca de Anhui» constituye la vía central, al heredar la tradición de la cultura huipai y, al mismo tiempo, transformar y desarrollar su carácter innovador. En el futuro, apoyada por la orientación de las políticas, el papel proactivo de las empresas y el impulso del mercado, se espera que un número cada vez mayor de marcas industriales de la provincia de Anhui se convierta en estándar del sector y, en última instancia, aporte su fuerza de marca al desarrollo coordinado de las industrias en la región del Delta del Yangtsé.